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用騰訊企鵝電競(jìng)的案例告訴你完整的品牌設(shè)計(jì)該怎么做

2017-2-17 周周

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編者按：“幫忙做個(gè)LOGO？” 很多外行不清楚一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程，才會(huì)屢次提出類(lèi)似的問(wèn)題。這篇文章將騰訊企鵝電競(jìng)的LOGO 的設(shè)計(jì)過(guò)程都寫(xiě)了下來(lái)，看完漲姿勢(shì)，防甲方！

LOGO 最終效果圖

項(xiàng)目背景

企鵝電競(jìng)（Tencent Egame） – 騰訊旗下的一站式移動(dòng)電競(jìng)社區(qū)，為玩家提供移動(dòng)電競(jìng)的一站式體驗(yàn)。作為騰訊旗下出色的電競(jìng)社區(qū)，其品牌應(yīng)當(dāng)結(jié)合企鵝電競(jìng)的“直播“等特性，讓用戶(hù)感受到品牌的魅力和實(shí)力，提升整體品牌元素。同時(shí)品牌視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用保持統(tǒng)一風(fēng)格，通過(guò)對(duì)標(biāo)志，品牌色，專(zhuān)用字體，輔助圖形和應(yīng)用系統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)，構(gòu)成一個(gè)完善的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

品牌概述

企鵝電競(jìng)（Tencent Egame） – 騰訊旗下的一站式移動(dòng)電競(jìng)社區(qū)，為玩家提供移動(dòng)電競(jìng)的一站式體驗(yàn)。在騰訊大公司的體系下，作為核心移動(dòng)電競(jìng)社區(qū)，承上啟下聯(lián)動(dòng)環(huán)境。產(chǎn)品涵蓋手游賽事，直播，視頻，禮包等多方面內(nèi)容，用戶(hù)可以參加官方組織的各級(jí)比賽獲得豐厚的獎(jiǎng)金和榮譽(yù)，還有最精彩的職業(yè)選手直播內(nèi)容。目前企鵝電競(jìng)連接了公司內(nèi)各團(tuán)隊(duì)資源，搭建了全方位的電競(jìng)從業(yè)員（主播，選手，解說(shuō)等）的培養(yǎng)體系，對(duì)不同層面的電競(jìng)愛(ài)好者，提供相應(yīng)的產(chǎn)品能力和運(yùn)營(yíng)包裝，致力于成就每一個(gè)有電競(jìng)夢(mèng)想的人！

品牌標(biāo)志關(guān)鍵詞

企鵝電競(jìng)（Tencent Egame）作為騰訊旗下的一站式移動(dòng)電競(jìng)社區(qū)，產(chǎn)品內(nèi)容和活動(dòng)更加多元化，其品牌標(biāo)志也需要很好地解釋產(chǎn)品的定位與性質(zhì)，所以對(duì)企業(yè)電競(jìng)的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)上進(jìn)行了關(guān)鍵詞地提取，為了更能讓用戶(hù)感受到品牌的魅力和實(shí)力，從而提升整體品牌體驗(yàn)。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程

1.草稿

2.第一輪嘗試

設(shè)計(jì)理念：第一輪主要圍繞“游戲”，“企鵝”，“競(jìng)技”和“勝利”的關(guān)鍵詞，突出產(chǎn)品業(yè)務(wù)與騰訊形象，進(jìn)行第一輪的標(biāo)志設(shè)計(jì)嘗試。

意見(jiàn)反饋：在與產(chǎn)品方的討論中，意見(jiàn)偏向在“獎(jiǎng)杯”與“QQ”結(jié)合的方案J上，同時(shí)也希望在造型上能簡(jiǎn)練，也提出了“閃耀”這個(gè)關(guān)鍵詞，能讓用戶(hù)感受到整個(gè)產(chǎn)品的調(diào)性。

3.第二輪嘗試

設(shè)計(jì)理念：對(duì)于新一輪的溝通，然后我們對(duì)方案J的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新的嘗試，嘗試加入“鉆石”切面的元素，并考慮企鵝電競(jìng)的業(yè)務(wù)方向，屬于娛樂(lè)游戲多元化，更希望突出炫酷的感覺(jué)，所以在質(zhì)感上，加入弱漸變的效果，使整個(gè)logo在外形上更簡(jiǎn)約的同時(shí)，也豐富了更多的細(xì)節(jié)。

意見(jiàn)反饋：經(jīng)過(guò)多輪的嘗試與溝通，徽標(biāo)確定在了方案E上，接著就是進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整與優(yōu)化。

4.細(xì)化方案

標(biāo)志圖形確定下來(lái)后，我們針對(duì)造型＆顏色＆質(zhì)感，進(jìn)行深入研究和細(xì)節(jié)嘗試，從而找到最為簡(jiǎn)練和平衡的一個(gè)。

5.最終方案

品牌色

品牌專(zhuān)用字

圖形語(yǔ)言

1.輔助圖形

設(shè)計(jì)理念：從標(biāo)志中抽取最有特點(diǎn)的元素（兩側(cè)的“翅膀”）作為整個(gè)企鵝電競(jìng)里最重要的輔助圖形進(jìn)行使用.Logo兩側(cè)的翅膀，突出著“王者”和“勝利”的關(guān)鍵詞，也代表著“競(jìng)技”的感覺(jué)，而左右的翅膀進(jìn)行了圖形的結(jié)合，同時(shí)也演變成了游戲的按鍵，也和整個(gè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)不謀而合。

2.品牌圖案

設(shè)計(jì)理念：抽取了標(biāo)志中的“鉆石切割面”進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，突出“華麗”和“耀眼”的關(guān)鍵詞，用作整個(gè)品牌的圖案進(jìn)行使用，能讓整個(gè)品牌設(shè)計(jì)與產(chǎn)品調(diào)性能更加一致，更能讓用戶(hù)感受到整個(gè)產(chǎn)品的品牌感。