符號所承載的內(nèi)容是從其對象體內(nèi)容中提取極其具識別潛質(zhì)的內(nèi)容直接或間接延伸出的。從視覺，功能，精神等層面一步步推導(dǎo)設(shè)計的邏輯與標(biāo)準(zhǔn)，向公眾傳播一種正面的社會啟迪意義，實(shí)現(xiàn)一種更為合理的生存方式。
前言：
TGideas與DesignStudio兩個設(shè)計團(tuán)隊以及品牌團(tuán)隊在長達(dá)八個月的時間里一起嘗試品牌體系系統(tǒng)梳理，品牌設(shè)計定位以及搭建整體的VI,曾嘗試過很多新的創(chuàng)意點(diǎn)，不同的方向出了很多有趣的設(shè)計，最終慢慢的確定了一個品牌概念關(guān)鍵詞：發(fā)現(xiàn)。國際化品牌概念詞：spark。關(guān)于這個概念的推導(dǎo)簡圖過程請看下圖。由于此片文章 主要是針對標(biāo)志字標(biāo)部分 這個板塊去做的一些細(xì)節(jié)思考，在這里就不對于概念與品牌本身做過多闡述。
一：關(guān)于圖形設(shè)計
圖形設(shè)計前期版本非常多，我們做了很多嘗試，選擇了此版本設(shè)計圖形，主要理由是：標(biāo)志由一個中心放射的火花構(gòu)成，標(biāo)志中所有光線由中心向外放射，形成多層次的結(jié)構(gòu)設(shè)計，代表騰訊游戲豐富的品類和產(chǎn)品，廣泛的受眾，以及對創(chuàng)造出風(fēng)多元價值的探索。標(biāo)志的圖形概念是內(nèi)部團(tuán)隊與英國DesignStudio團(tuán)隊一同探討出來的。英國DesignStudio團(tuán)隊作為國際知名設(shè)計公司在創(chuàng)意階段給予非常有價值的探索與合作。下圖moodboard整理來源于jackyyyu.
針對確定好的品牌概念，需要對圖形設(shè)計進(jìn)行不同的嘗試，我們內(nèi)外一致出了數(shù)多方案，最終把方案鎖定在了下圖四個范圍中。
標(biāo)志圖形結(jié)構(gòu)網(wǎng)格中心是以黃金分割點(diǎn)作為重心的，散發(fā)出來的火花嚴(yán)格控制在了網(wǎng)格與黃金分割點(diǎn)的周圍，在比例關(guān)系中是非常規(guī)范優(yōu)美的弧形組成，但是由于多處交錯處有很多沒有對齊的細(xì)節(jié)，我們在把控整體重心的情況下對交錯重疊點(diǎn)做了調(diào)試與優(yōu)化，使得其圖形在嚴(yán)謹(jǐn)比例下顯得更佳有層次。
二：中文字標(biāo)設(shè)計
思考：騰訊游戲圓潤體是受騰訊體啟發(fā)制作的，字體設(shè)計里的漢字骨架與騰訊體是共通的，這與騰訊體傳達(dá)的部分理念相一致。沉穩(wěn)的重心，均勻的字白，傳達(dá)出勇往直前的領(lǐng)導(dǎo)力與前瞻性。這款字體同樣有騰訊體沉穩(wěn)的重心，而且相比之下更加放松的中宮與較為纖細(xì)的筆劃，而且保持了騰訊體向右傾斜8度的特色。騰訊體大多為科技感的直線，硬朗的切角設(shè)計，傳達(dá)了前瞻科技感與驅(qū)動力的字體氛圍。而圓潤體保持整體的字架同時加入更多曲線設(shè)計，為的是能在保持前瞻與沉穩(wěn)特質(zhì)的基礎(chǔ)上更突出的表現(xiàn)快樂與探索的感受.
關(guān)于“戲”字的傾斜不穩(wěn)問題解決方案思考：
“戲”字的字體結(jié)構(gòu)比前面3個字體都要特殊，特別是字形上面左右結(jié)構(gòu)，字白左大右小，單從字的重心來看本就有些偏右倒，這是“戲”的字形本身決定的，再者從“騰訊游戲”這四個字體來看，前三個字體結(jié)構(gòu)都屬于很平穩(wěn)的字形，“戲”字就顯得更加“薄”，整體會有不平衡的感受。以上是“戲”看上去“倒”的感受原因的分析。那解決辦法這里是從以下幾點(diǎn)出發(fā)：1.“戲”字在左偏旁擴(kuò)大了字白部分，讓文字相比之下更加飽滿，因為這里沒辦法對筆劃進(jìn)行加粗，嘗試過效果并不明顯。2.“戲”字右邊的豎彎鉤部分是進(jìn)行了拉長延伸的，特別在尾巴部分，也是希望對比騰訊體更加“站穩(wěn)”，傾斜度來看更偏90度，希望的是不要過于傾斜導(dǎo)致重心偏右，畢竟這個字體是斜體，視覺感受要控制在斜體基礎(chǔ)上的“穩(wěn)”。3.文字在折筆處都有增加彈性設(shè)計，因為本質(zhì)上它和騰訊體的折筆處是有很大不同的，它更強(qiáng)調(diào)的是“溫度”，“戲”的折角處會更加柔韌，沒有在接近字面框的下面部分做很“實(shí)”的落筆，這里我覺得更加有圓潤體的特色。
圓潤體在遵循與承襲原有的視覺資產(chǎn)的前提下進(jìn)行了如下設(shè)計優(yōu)化：
1.對字形進(jìn)行調(diào)整，將字體中宮放松，使得整體更加放松協(xié)調(diào)，更具親切感。
2.將字體筆劃粗細(xì)調(diào)整更細(xì)，使得字廓在游戲場景中或移動端縮小的情況下識別性更強(qiáng)。
3.文字折筆處加入更多曲線設(shè)計，為了是能在保持前瞻與沉穩(wěn)特質(zhì)的基礎(chǔ)上更突出的表現(xiàn)快樂與探索的感受。
三：英文文字標(biāo)設(shè)計
選一款好字體，直接使用，一款好的字體，原本就是為了讓使用者在正常排版下就能達(dá)到統(tǒng)一和諧的效果而制作，盡量活用好素材本身的價值。幾款推薦的幾何型體無襯線體：futura,avant gaede gothic,avenir next Frutiger.其中Frutiger是一款劃時代的字體，“以穩(wěn)重，舒適”的特性出名。我之所以選用這款字體是因為Frutiger設(shè)計溫和及清晰的特點(diǎn),協(xié)助品牌在全世界范圍內(nèi)保持一致。Neue Frutiger延續(xù)了Adrian Frutiger 設(shè)計的同名字體Frutiger,這套字體是他在70年代中期為巴黎附近的戴高樂機(jī)場設(shè)計的。易讀性和可識別性在整套字體中貫穿始終,Monotype 的字體設(shè)計總監(jiān)小林章先生將其描述為具有“某種有機(jī)的且友好的意味”，它可廣泛用于從打印到屏幕的各種媒介。futura是一款現(xiàn)代的，極具幾何特征的字體，設(shè)計表層突出的是“合理性，簡潔性”。avant gaede gothic是20世紀(jì)70年代在美國最具有平面設(shè)計創(chuàng)意的字體，“厚重，有趣”是他的主要特征。下圖為挑選出來的比較經(jīng)典的西文字體。
在此之前，DesignStudio團(tuán)隊給我們帶來了一款制作的英文字體設(shè)計，如下圖：
這款英文字體面臨的問題：
英文字體沒有與中文進(jìn)行搭配設(shè)計，為單獨(dú)設(shè)計，在中英文混排上面效果需要與中文對齊。以中文為主，英文為輔，從字體的粗細(xì)與字形上需要優(yōu)化的更整體，目前英文對比中文比較粗，由于很多個性化的倒角設(shè)計，在縮小后字形識別性會變?nèi)跻恍?，主次上更希望突出中文，搭配更簡潔的英文?
問題：如何解決在繼承英國DesignStudio團(tuán)隊英文字體的基礎(chǔ)上去更加符合中國的排版習(xí)慣與使用習(xí)慣？
最終在確定好英文字標(biāo)設(shè)計后，我們把中英文進(jìn)行了搭配，得到了最終版本的英文字標(biāo)，如上圖最后版本，并根據(jù)這套字標(biāo)的字形特征請供應(yīng)商制作了一套新的英文字庫。
新的騰訊游戲字庫的設(shè)計也給騰訊游戲新品牌帶來更多元化的使用場景，讓品牌更佳具有說服力。
如下圖。
小結(jié)：優(yōu)秀的品牌擁有一個強(qiáng)有力的品牌符號，并且圍繞這個符號展開符合其品牌定位的視覺識別系統(tǒng)為傳播框架。當(dāng)這個系統(tǒng)通過品牌傳播傳遞給消費(fèi)者的時候，其顯著地激發(fā)了消費(fèi)者的認(rèn)知，使消費(fèi)者將所有品牌消費(fèi)體驗和感知記憶都?xì)w結(jié)到這個符號上。符號所承載的內(nèi)容是從其對象體內(nèi)容中提取極其具識別潛質(zhì)的內(nèi)容直接或間接延伸出的。從視覺，功能，精神等層面一步步推導(dǎo)設(shè)計的邏輯與標(biāo)準(zhǔn)，向公眾傳播一種正面的社會啟迪意義，實(shí)現(xiàn)一種更為合理的生存方式。
文章來源：站酷