版式設(shè)計(jì)-文字

2020-8-21    資深UI設(shè)計(jì)者

今天的這篇文章也將圍繞著「文字」展開(kāi),相信大家看完后會(huì)對(duì)「文字」有一個(gè)全新的了解,也將明白文字對(duì)于版面的意義是巨大的,處理好它,基本上你的版面也就編排的差不多了。好了,下面我們開(kāi)始今天的內(nèi)容吧。

高手的版式三部曲系列:文字篇

首先來(lái)看幾張不同類(lèi)型的海報(bào),第一張文字占比較高,第二張圖片占比較高,第三張文字與圖片占比是五五開(kāi)。

然而不管是屬于哪種類(lèi)型的,它們的核心目的都是在傳達(dá)信息。因?yàn)閷?duì)于一張海報(bào)來(lái)說(shuō),我們不光會(huì)看還會(huì)去閱讀它們。

高手的版式三部曲系列:文字篇

平面設(shè)計(jì)就是通過(guò)文字來(lái)「說(shuō)話」的。

高手的版式三部曲系列:文字篇

而在廣告設(shè)計(jì)中,圖片的占比會(huì)非常高,因?yàn)閺V告多以圖片為主,通過(guò)圖片我們能大致的猜測(cè)出設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的東西是什么。

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總結(jié)一下:廣告設(shè)計(jì)多以圖片為主,意在通過(guò)圖片傳達(dá)概念;而平面設(shè)計(jì)則多以文字或圖片為主,意在通過(guò)文字傳達(dá)信息。

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那么作為信息傳達(dá)的載體,字體就顯得格外重要了。下面我會(huì)從字體的分類(lèi)、字體的搭配、字體的氣質(zhì)與設(shè)置細(xì)節(jié)著手,慢慢帶領(lǐng)大家去認(rèn)識(shí)字體,首先我們來(lái)看看字體的分類(lèi)都有哪些。

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中文字體大致可分為:黑體、宋體、圓體、書(shū)法體與卡通體等。

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其中書(shū)法體又細(xì)分為:楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)與隸書(shū)等。

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在列舉的這些字體中,最常用就是:黑體、宋體和圓體,而在書(shū)法體中,最常用的是楷書(shū)與行書(shū)。為什么說(shuō)這些字體常用呢?因?yàn)樵谠S多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品中,這些字體的出現(xiàn)概率都非常高,尤其是黑體與宋體。

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下面說(shuō)一下英文字體,大致可以分為:襯線體、無(wú)襯線體、手寫(xiě)體與展示字型等。

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其中最常用的就是:襯線體與無(wú)襯線體。理由與中文一樣,它們也是使用率很高的字體,其次還有一個(gè)原因就是在以中文為主的設(shè)計(jì)中,它們與中文字體搭配起來(lái)比較契合。

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拿黑體來(lái)說(shuō),與之搭配的英文字體就是無(wú)襯線體,因?yàn)樗鼈兊墓P畫(huà)特征相似度很高。

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宋體搭配的就是襯線體,因?yàn)樗误w的筆畫(huà)特征是有粗細(xì)變化且有裝飾線,而英文的襯線體也剛好有與之相似的地方。

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而圓體則是搭配擁有相似特征的無(wú)襯線體。

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因?yàn)槌S玫臅?shū)法體通常使用毛筆書(shū)寫(xiě),所以在筆畫(huà)特征上沒(méi)有與之相匹配的英文字體,大多數(shù)時(shí)候我們會(huì)選擇用襯線體來(lái)搭配,具體原因我會(huì)在后面的字體氣質(zhì)環(huán)節(jié)為大家講解。

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雖然也有別的搭配方式存在,但我給大家提供的這些都是最常用和最安全的。說(shuō)完字體搭配問(wèn)題后,下面我們來(lái)看看這些字體,所包含的氣質(zhì)又有哪些。

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首先是黑體,它具有科技感與現(xiàn)代感,這是由它簡(jiǎn)潔干練的筆畫(huà)特征決定的。

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其次黑體也能表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的感覺(jué),因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)與時(shí)尚本就是偏現(xiàn)代的詞匯。

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接著是宋體,它具有文化與歷史的氣質(zhì),這個(gè)比較好理解。

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而除了能表現(xiàn)出歷史與文化感之外,宋體還能表現(xiàn)出清新與雅致的感覺(jué),這是由宋體的筆畫(huà)特征決定的,橫細(xì)豎粗且末端帶有裝飾,與優(yōu)雅精致的感覺(jué)十分契合。

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圓體的特點(diǎn)也是非常明顯的,在看到它時(shí)腦海中的第一印象就是可愛(ài)與卡通。

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除了刻板印象外,圓體那種圓滾滾的筆畫(huà)給我們的感覺(jué)還有安全和易親近,所以圓體也能用來(lái)表現(xiàn)兒童與溫暖感覺(jué)的題材。

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一說(shuō)到書(shū)法體,能直接聯(lián)想到的關(guān)鍵詞就是傳統(tǒng)與歷史,因?yàn)闀?shū)法的演變就是我們漢字發(fā)展的軌跡。然后我們回過(guò)頭來(lái)講一下,為什么書(shū)法體可以和西文中的襯線體搭配。

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原因就在于襯線體也具備書(shū)法體的某些氣質(zhì),比如傳統(tǒng)、文化、歷史等。與書(shū)法體在早期的東方一樣,襯線體在早期的西方也是主要的字體之一。

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溫暖、人情味兒,說(shuō)到書(shū)法體可能很難聯(lián)想到這兩個(gè)詞,但是書(shū)法體確實(shí)具備這種氣質(zhì)。跟黑體這種棱角分明的字體相比,書(shū)法體是手寫(xiě)出來(lái)的,它的筆畫(huà)特征給我們的感覺(jué)就是有「溫度」的。

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在字符面板中,除了選擇字體與改變字號(hào)以外,這兩個(gè)區(qū)域相信大家用的還是比較多的,它們分別是:行距設(shè)置與字距設(shè)置。

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拿行距來(lái)說(shuō),在使用時(shí)有幾個(gè)比較常用的設(shè)置方法,比如用當(dāng)前文字的字號(hào)乘以1.2、1.732或是2。不過(guò),通過(guò)這個(gè)方法所算出來(lái)的數(shù)值只是一個(gè)參考,也就是說(shuō)你可以在這個(gè)基礎(chǔ)上做些調(diào)整。

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比如:在計(jì)算出的數(shù)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行遞增或是遞減,這時(shí)你要做的就是用眼睛去觀察,覺(jué)得大了就減少一些,覺(jué)得小了就增大一些。

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其中,用字號(hào)乘以1.2適用于標(biāo)題。

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比如上方那個(gè)標(biāo)題的字號(hào)是40pt,那么行距的數(shù)值就是用40乘以1.2等于48。下方這個(gè)是在此基礎(chǔ)上做的一個(gè)調(diào)整,稍微增大了一些行距。

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字號(hào)乘以1.2適用于標(biāo)題,而用字號(hào)乘以1.732或2則更適用于小字號(hào)的文字,比如內(nèi)文。

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上方是用字號(hào)乘以1.732的例子,字號(hào)是9pt,用它乘以1.732得出來(lái)的數(shù)值是15.588,四舍五入取個(gè)整數(shù)得到的行距就是16,下方這個(gè)是用字號(hào)乘以2得到的效果。

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大多數(shù)情況下我建議大家用字號(hào)乘以1.732的行距,大小比較適中。

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跟行距不同的是,基本上來(lái)說(shuō)字距是無(wú)需調(diào)整的。當(dāng)然還是那句話,要靠自己的眼睛來(lái)衡量,如果你覺(jué)得字與字之間離的很近的話,那么可以增大一些字距,反之,則可以減小一些。

高手的版式三部曲系列:文字篇

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其次就是,當(dāng)你遇到一些偏輕松慢節(jié)奏的設(shè)計(jì),比如典雅清新類(lèi)的文學(xué)小說(shuō)時(shí),就可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┳志鄟?lái)營(yíng)造這個(gè)感覺(jué)。

比如這兩張海報(bào),左邊的是經(jīng)典的居中結(jié)構(gòu),右邊的是包圍結(jié)構(gòu),構(gòu)圖都是可以的沒(méi)有任何問(wèn)題,但為什么看起來(lái)還是怪怪的呢?因?yàn)槲淖纸M沒(méi)有刻畫(huà)好。

為了讓大家能更深刻地體會(huì)到文字組對(duì)于版面的意義,修改了這兩張海報(bào),其中構(gòu)圖不變只改文字組。

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這個(gè)修改前后的對(duì)比還是非常直觀的,可見(jiàn)文字組對(duì)版面的影響有多大。如果說(shuō)構(gòu)圖是版面的骨架的話,那么文字組就是版面的五官,骨架再好五官不行結(jié)果也是可想而之的。

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文字組分為:左對(duì)齊、居中對(duì)齊、頂對(duì)齊以及兩端對(duì)齊。

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其中與左對(duì)齊與頂對(duì)齊對(duì)應(yīng)的有:右對(duì)齊與底對(duì)齊。

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給大家找了一些各種對(duì)齊方式的案例。這是左對(duì)齊的形式。

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這是右對(duì)齊的形式,與左對(duì)齊相比右對(duì)齊屬于不常用的對(duì)齊方式,主要是出于易讀性的考慮,但并不是說(shuō)不能用。

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這是居中對(duì)齊的形式,最經(jīng)典的對(duì)齊方式之一。

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這是頂對(duì)齊的形式,是文字豎排時(shí)最常用的對(duì)齊方式。

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這是底對(duì)齊的形式,跟頂對(duì)齊相比也是屬于不常用的對(duì)齊方式。

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最后是兩端對(duì)齊的形式,橫排與豎排都可以使用這種對(duì)齊方式。

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如果作品看得足夠多,應(yīng)該見(jiàn)過(guò)這種形式的組合,它同時(shí)包含了多種不同對(duì)齊方式,我們稱其為「對(duì)齊組合」。

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比如我們可以借鑒結(jié)構(gòu),以這個(gè)文字組為例,它的結(jié)構(gòu)是這樣的:兩端對(duì)齊、中間的文字字號(hào)大,上下的文字字號(hào)小,按照這個(gè)套路我們來(lái)試著做一個(gè)組合。

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在編排前,我們先閱讀一下文案,通過(guò)文字可以得知,這是一個(gè)與籃球明星有關(guān)的內(nèi)容,氣質(zhì)上來(lái)說(shuō)會(huì)偏現(xiàn)代一些。

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所以字體可以選擇一款黑體,英文部分則搭配一款無(wú)襯線體。

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根據(jù)之前總結(jié)到的這些特征,下面就可以開(kāi)始編排文字了。

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按照那個(gè)組合的套路,我們先將兩端對(duì)齊中較大字號(hào)的文字給編排出來(lái),而標(biāo)題信息無(wú)疑是非常適合用來(lái)放大的。

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接著再將上方和下方的小字號(hào)文字給編排出來(lái)。

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其中要注意的就是這段文字的行距,我參考了logo的高度來(lái)進(jìn)行設(shè)置。而整個(gè)組合中,字距是基本沒(méi)有進(jìn)行調(diào)整的。

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值得一提的是,在兩端對(duì)齊的文字組中,這種小大小的形式非常好用。因?yàn)樗墓?jié)奏變化豐富,所以大家在做兩端對(duì)齊的文字組時(shí)不妨試試。

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這就是借鑒結(jié)構(gòu)的效果了,精髓在于要多去分析別人的形式與套路,并從中獲取做組合的靈感。除了能借鑒結(jié)構(gòu)之外,我們還可以借鑒標(biāo)題字?jǐn)?shù)+結(jié)構(gòu),是什么意思呢?

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以這個(gè)組合為例,它的標(biāo)題有7個(gè)字,整個(gè)組合是由頂對(duì)齊與兩端對(duì)齊構(gòu)成的一個(gè)對(duì)齊組合。

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它的組合結(jié)構(gòu)為小中大,按照這些特點(diǎn)我們來(lái)嘗試借鑒。

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這是要用到的文案信息,通過(guò)閱讀文案可以得知,這是一個(gè)關(guān)于炸雞套餐的內(nèi)容。

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通過(guò)去看kfc的各種物料,發(fā)現(xiàn)運(yùn)用黑體的場(chǎng)景還是比較多的。

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所以,在字體搭配上選擇用黑體與無(wú)襯線體。

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根據(jù)之前總結(jié)到的這些特征,下面就可以開(kāi)始編排文字了。

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按照小中大的特點(diǎn),依次將信息給編排出來(lái)。

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完成后可以在組與組之間,添加一根小線段用于連接,以起到過(guò)度的作用,如果大家現(xiàn)在回過(guò)頭去看原圖的話,也能發(fā)現(xiàn)這一特征。

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其中,標(biāo)題的行距就是用標(biāo)題的字號(hào)乘以1.2算出來(lái)的。

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字距我也做了調(diào)整,因?yàn)槟J(rèn)0的字距看上去有些擁擠。

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可以看出跟原圖相比,在不破壞組合結(jié)構(gòu)的情況下,針對(duì)文字信息的編排是做了些調(diào)整的,比如:原稿最左側(cè)是兩行頂對(duì)齊的小文字,在借鑒時(shí)將它換成了logo,因?yàn)槲覀兪且梃b它的結(jié)構(gòu),而不是為了跟原稿做的一模一樣,具體還是要根據(jù)我們的內(nèi)容來(lái)合理編排。

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首先我們來(lái)看這張圖,一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的兩端對(duì)齊、組合結(jié)構(gòu)與之前那個(gè)是一樣的,中間的字號(hào)大,上下的字號(hào)小。

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除去這些外還有一個(gè)小特征就是,在大字號(hào)中間還有一層小字號(hào)的文字。

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接著我們?cè)賮?lái)看這張圖,它的特點(diǎn)就是圖片疊壓在了文字的上方。至于它的結(jié)構(gòu)我們可以不用考慮,因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)已經(jīng)找好借鑒了。

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這是要用到的文案與圖片。通過(guò)文字可以得知,這是一個(gè)關(guān)于介紹昆蟲(chóng)的圖書(shū),且配有一張插圖。這個(gè)插圖的風(fēng)格是手繪形的,偏寫(xiě)實(shí)一些沒(méi)有那么的卡通。

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結(jié)合這些特點(diǎn)我選擇的字體搭配方式是,宋體配襯線體。

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因?yàn)樽煮w搭配這部分我又借鑒了一些相關(guān)風(fēng)格的書(shū),發(fā)現(xiàn)它們的字體搭配方式用宋體比較多。

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分析完文案找到字體搭配方式后,在結(jié)合之前總結(jié)的一些組合特征,我們就可以開(kāi)始編排了。

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先將中間比較大的那層文字給編排出來(lái),然后在它中間處置入一個(gè)小字號(hào)的文字。

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中間層編排完成后再來(lái)編排上下層的文字,字號(hào)不用太大,整體注意好兩端對(duì)齊。

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調(diào)整字距的地方有兩處,首先是標(biāo)題,調(diào)整的原因在于默認(rèn)值我覺(jué)得有些小了,其次是標(biāo)題中間的那行文字,調(diào)整它的原因在于不想字號(hào)放太大。

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因?yàn)槭莾啥藢?duì)齊的結(jié)構(gòu),不調(diào)整字距的話。標(biāo)題中間那行文字只能通過(guò)放大字號(hào)來(lái)達(dá)到目,然而這個(gè)效果并不是我想要的。

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綜合考慮,選擇了這個(gè),最后,把圖片置入進(jìn)去疊壓在文字的上方。

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圖疊壓在文字上有一個(gè)無(wú)法避免的問(wèn)題就是,被壓住的文字會(huì)出現(xiàn)無(wú)法識(shí)別的情況,英文還好但是中文卻不行,因?yàn)樵谶@個(gè)組合中,中文是用來(lái)閱讀的文字,英文僅充當(dāng)裝飾用。

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既然中文是重要的信息,那為什么還要去遮擋它呢?因?yàn)橛刑崾?,通過(guò)這兩個(gè)字你也能猜出來(lái)被壓住的文字是什么。

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這就是借鑒結(jié)構(gòu)+表現(xiàn)手法的例子,多一張圖片的加入,混合借鑒后的效果與原稿的相似度就會(huì)降低。

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下面我們來(lái)看這張圖,它既有頂對(duì)齊又有兩端對(duì)齊的感覺(jué),像這種組合我將它稱為頂部?jī)啥藢?duì)齊。

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它的組合結(jié)構(gòu)也是一個(gè)小大小的形式。

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分析完上一個(gè)組合后,再來(lái)看看這個(gè)組合,值得借鑒的地方有兩處,首先就是整體的結(jié)構(gòu),其次就是字體搭配。由于已經(jīng)借鑒了上一個(gè)組合的結(jié)構(gòu),所以這個(gè)組合要借鑒的就是字體搭配。

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在原圖的這個(gè)字體搭配中,英文是最好判斷的,這個(gè)字體是襯線體,中文則比較陌生了,既不像黑體也不像宋體。

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感覺(jué)是被設(shè)計(jì)過(guò)的,不像是字庫(kù)里的字體,我通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn),它既有宋體橫細(xì)豎粗的筆畫(huà)感覺(jué),又有黑體干凈利落的特征。

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所以,我在字庫(kù)字體中找到了一款具有類(lèi)似感覺(jué)的字體:姚體。

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在字體搭配上選擇用姚體搭配襯線體。這里需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,在挑選字體借鑒的過(guò)程中已經(jīng)考慮到了與文案的氣質(zhì)相匹配的問(wèn)題,下面我們就來(lái)看看文案。

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標(biāo)題叫「遇見(jiàn)你之前」,給人的感覺(jué)比較文藝,而姚體我們前面也分析過(guò)了,它是具有宋體特征的,而且筆畫(huà)細(xì)長(zhǎng),整體給人的感覺(jué)就是比較文藝的。

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分析完成后,結(jié)合之前總結(jié)的組合特點(diǎn)就可以開(kāi)始編排了。

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第一步,還是按照小大小的感覺(jué)將組合給編排出來(lái),注意好頂部?jī)啥藢?duì)齊。

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接著在組與組的縫隙處加入線條就完成了。

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在這個(gè)組合中標(biāo)題的行距與字距,默認(rèn)狀態(tài)下是左邊這樣的,字距還好,行距卻非常大,這個(gè)時(shí)候你就不能套用之前講到的倍數(shù)去算行距了。那樣行距只會(huì)越來(lái)越大,所以這里我們要根據(jù)視覺(jué)效果來(lái)調(diào)整。

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這樣,一個(gè)借鑒結(jié)構(gòu)+字體搭配的例子就完成了。

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這是要用到的文案與圖片素材,首先,老規(guī)矩分析一下文案,選擇與之契合字體。書(shū)名叫《流星之絆》,還是比較文藝的。

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根據(jù)這個(gè)書(shū)名,搜索了一下原書(shū)的樣子,在這三個(gè)不同的版本中,所感受到的氣質(zhì)有:溫情和雅致,在字體的選擇上與之較為契合的有:書(shū)法體與宋體,這兩個(gè)字體的選擇在這三個(gè)不同的原版本中也都有體現(xiàn)。

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打算用宋體,與其搭配的英文首選就是襯線體了。

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這是第一個(gè)要借鑒的對(duì)象,可能有人會(huì)說(shuō)這不像文字組,這確實(shí)不是文字組,但并不代表它不能被聯(lián)想成文字組。

高手的版式三部曲系列:文字篇

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比如它的結(jié)構(gòu)是由一個(gè)頂對(duì)齊與一個(gè)左對(duì)齊構(gòu)成的對(duì)齊組合,而且下方的那個(gè)左對(duì)齊文字是放在了頂對(duì)齊的負(fù)空間處的。

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其次,頂對(duì)齊的文字字號(hào)較大,下方左對(duì)齊的文字字號(hào)較小。

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這就是根據(jù)那張圖所總結(jié)出的一些組合特征,下面我們就根據(jù)這些特征來(lái)編排文字。

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先排出頂對(duì)齊的文字,然后在其負(fù)空間處置入左對(duì)齊的文字信息。

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排到這發(fā)現(xiàn)右下角還有塊小缺口,既然是要做一個(gè)對(duì)齊組合的話,那么就要把它填滿。

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關(guān)于頂對(duì)齊的中間部分為什么要這么做,是因?yàn)闃?biāo)題的字?jǐn)?shù)不足以作出頂對(duì)齊的感覺(jué),為了解決這個(gè)問(wèn)題,選擇重復(fù)了一次標(biāo)題并且將它的筆畫(huà)打散了,而打散的靈感來(lái)源于「流星」,它們就像流星一樣散布在天空中,不知道什么時(shí)候就會(huì)掉落下來(lái)。到這為止是書(shū)封的上半部分,下面我們來(lái)編排下半部分。

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這是要用到的借鑒圖,它也是一個(gè)由頂對(duì)齊與左對(duì)齊構(gòu)成的對(duì)齊組合。

高手的版式三部曲系列:文字篇

除了這個(gè)外它頂對(duì)齊部分的文字跟左對(duì)齊的比,也是屬于較大的。

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這是從那個(gè)組合中,總結(jié)出的組合特征,與上一個(gè)幾乎一樣。

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按照總結(jié)出的組合特征,將文字給編排出來(lái)。

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其中頂對(duì)齊與這段左對(duì)齊的文字,它們的行距是用字號(hào)乘以1.732算出來(lái)的,字距則是做了些微調(diào)整,因?yàn)楫?dāng)文字縮小后,它的字距在視覺(jué)上看著也會(huì)變小,所以我在默認(rèn)0的基礎(chǔ)上將字距增加到了50。

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這就是根據(jù)那兩張圖片所借鑒出來(lái)的文字組了,下面把它們置入進(jìn)版面中。

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整體是一個(gè)上下結(jié)構(gòu)的,這種類(lèi)型在構(gòu)圖中屬于上下構(gòu)圖。這也是為什么會(huì)找那兩張圖來(lái)當(dāng)參考的原因,因?yàn)樘崆耙呀?jīng)考慮好了構(gòu)圖。

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接下來(lái)做烘托氛圍的工作,先把底色換成夜空的黑色,然后配上圖片。

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接著更換字體的色彩恢復(fù)識(shí)別性,其中黃色的部分是為了與白色部分做區(qū)分。

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然后給腰封換上色彩以恢復(fù)下方的文字的識(shí)別性,再挑選一些信息,在它們的下方配上黃色,目的是為了與上方的色彩做呼應(yīng)。

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最后,將書(shū)脊編排出來(lái),這個(gè)案例就編排完成了。

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以上就是版式三部曲之文字篇的所有內(nèi)容了,回顧一下,由兩個(gè)部分組成。第一部分是:字體的分類(lèi)、字體的搭配、字體的氣質(zhì)與設(shè)置細(xì)節(jié)。具體包括:字體有哪些不同的類(lèi)型、在選中字體的類(lèi)型后,要如何選擇與之搭配的英文字體。字體氣質(zhì)主要講的是,不同類(lèi)型的字體都有哪些味道,它的意義在于當(dāng)你確定好項(xiàng)目的風(fēng)格后,可以根據(jù)不同字體的氣質(zhì),快速的找到與項(xiàng)目定位契合的字體。

文章來(lái)源:優(yōu)設(shè)    作者:研習(xí)設(shè)

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