從引爆朋友圈的H5小游戲《圍住神經(jīng)貓》，到顛覆傳統(tǒng)廣告的大眾點(diǎn)評(píng)H5專(zhuān)題頁(yè)《我們之間只有一個(gè)字》，從2014下半年起，各種H5游戲和專(zhuān)題頁(yè)紛紛嶄露頭角?！癏5”，這個(gè)由HTML5簡(jiǎn)化而來(lái)的詞匯，借由微信這個(gè)移動(dòng)社交平臺(tái)，正在走進(jìn)更多人的視野。本文聚焦于基于微信傳播的H5頁(yè)面的視覺(jué)設(shè)計(jì)，通過(guò)一些案例分析來(lái)談?wù)勗O(shè)計(jì)思路與方法，希望與大家進(jìn)行交流探討。

功能與目標(biāo)

首先從功能與設(shè)計(jì)目標(biāo)來(lái)看， H5專(zhuān)題頁(yè)主要有以下4大類(lèi)型：

1.活動(dòng)運(yùn)營(yíng)型

為活動(dòng)推廣運(yùn)營(yíng)而打造的H5頁(yè)面是最常見(jiàn)的類(lèi)型，形式多變，包括游戲、邀請(qǐng)函、賀卡、測(cè)試題等形式。與以往簡(jiǎn)單的靜態(tài)廣告圖片傳播不同，如今的H5 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)頁(yè)需要有更強(qiáng)的互動(dòng)、更高質(zhì)量、更具話題性的設(shè)計(jì)來(lái)促成用戶(hù)分享傳播。從進(jìn)入微信H5頁(yè)面到最后落地到品牌App內(nèi)部，如何設(shè)計(jì)一套合適的引流路 線也頗為重要。

大眾點(diǎn)評(píng)為電影《狂怒》設(shè)計(jì)的推廣頁(yè)便深諳此道。復(fù)古擬物風(fēng)格的視覺(jué)設(shè)計(jì)讓 人眼前一亮，富有質(zhì)感的舊票根、忽閃的霓虹燈，配以幽默的動(dòng)畫(huà)與音效，恨不得每個(gè)選項(xiàng)都點(diǎn)一遍。圍繞“選擇”這個(gè)品牌關(guān)鍵詞，用引人入勝的測(cè)試題讓用戶(hù)把 人生當(dāng)作大片來(lái)選擇，選到最后一題引出“大眾點(diǎn)評(píng)選座看電影”，一鍵直達(dá)App購(gòu)票頁(yè)面。即使明知是軟文也忍不住帶著“矮油不錯(cuò)，這個(gè)頁(yè)面有點(diǎn)diao 噢”的心情點(diǎn)擊了分享。

2.品牌宣傳型

不同于講究時(shí)效性的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)頁(yè)，品牌宣傳型H5頁(yè)面等同于一個(gè)品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶(hù)傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在設(shè)計(jì)上需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺(jué)語(yǔ)言，讓用戶(hù)對(duì)品牌留下深刻印象。

伴隨著浪漫的鋼琴旋律，《首草先生的情書(shū)》以一位男士的口吻娓娓道來(lái)在成長(zhǎng)歷程中對(duì)妻子的愛(ài)與愧疚，最后引出“首草——滋陰圣品，愛(ài)妻首選”的宣傳 語(yǔ)。設(shè)計(jì)上采用回憶般的黑白色調(diào)，簡(jiǎn)單的照片加文字，配以花瓣掉落、水面漣漪等輕動(dòng)畫(huà)，渲染出唯美優(yōu)雅的氣氛?！笆撞荨边@個(gè)全新的高端養(yǎng)生草藥品牌，用 H5打出了一副走心的情感牌，讓用戶(hù)記住了“半生只為你”的愛(ài)妻品牌形象。

3.產(chǎn)品介紹型

聚焦于產(chǎn)品功能介紹，運(yùn)用H5的互動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)盡情展示產(chǎn)品特性，吸引用戶(hù)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

這一類(lèi)型的H5頁(yè)面多見(jiàn)于汽車(chē)品牌，LEXUS NX是其中的優(yōu)秀代表案例。精致和極富質(zhì)感的建模、細(xì)膩的光效營(yíng)造出酷炫的視覺(jué)風(fēng)格。用手指跟隨光的軌跡切割畫(huà)面揭開(kāi)序幕，通過(guò)合理優(yōu)雅的觸碰、摩擦、滑動(dòng)等互動(dòng)形式帶領(lǐng)用戶(hù)一同探索產(chǎn)品的7大特性，宏觀和微觀都照顧周全。

4.總結(jié)報(bào)告型

自從支付寶的十年賬單引發(fā)熱議后，各大企業(yè)的年終總結(jié)現(xiàn)也熱衷于用H5技術(shù)實(shí)現(xiàn)，優(yōu)秀的互動(dòng)體驗(yàn)令原本乏味的總結(jié)報(bào)告有趣生動(dòng)了起來(lái)。

《京東的十大任性》用10張橫屏頁(yè)面講述了京東在2014年的十大成就，視覺(jué)設(shè)計(jì)上采用簡(jiǎn)潔的扁平風(fēng)插畫(huà)，加入紙面質(zhì)感形成復(fù)古卡片拼貼感。不同頁(yè)面間通過(guò)手指滑動(dòng)實(shí)現(xiàn)流暢的視差滾動(dòng)效果，最后還有劉總這個(gè)小彩蛋。一口氣看完后大概就了解2014年京東都干了哪些大事。

二．形式為功能服務(wù)

在確定了專(zhuān)題頁(yè)的功能目標(biāo)之后，接下來(lái)就是關(guān)鍵的設(shè)計(jì)階段了。如何有的放矢地進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要考慮到具體的應(yīng)用場(chǎng)景和傳播對(duì)象，從用戶(hù)角度出發(fā)去思考什么樣的頁(yè)面是用戶(hù)最想看的最會(huì)去分享的。以下列舉幾種常見(jiàn)的H5專(zhuān)題頁(yè)表現(xiàn)形式：

1.簡(jiǎn)單圖文

簡(jiǎn)單圖文是早期最典型的H5專(zhuān)題頁(yè)形式?！皥D”的形式千變?nèi)f化，可以是照片、插畫(huà)、GIF等。通過(guò)翻頁(yè)等簡(jiǎn)單的交互操作，起到類(lèi)似幻燈片的傳播效果?？简?yàn)的是高質(zhì)量的內(nèi)容本身和講故事的能力。

滴滴打車(chē)這個(gè)案例就是典型的簡(jiǎn)單圖文型H5專(zhuān)題頁(yè)，用幾張照片故事串起了整套頁(yè)面。視覺(jué)簡(jiǎn)潔有力，采用整屏黑白照片，點(diǎn)綴以滴滴的品牌橙色。每切換一張圖片，文字就漸隱浮現(xiàn)，沒(méi)有其他互動(dòng)形式，讓觀眾聚焦于內(nèi)容，通過(guò)陌生人之間的真情聯(lián)系來(lái)塑造品牌的正能量形象。

也有不甘平淡的精彩案例。在除夕夜全國(guó)人民瘋狂搶紅包的時(shí)刻，微信推出了《從此看盡中國(guó)人的名與利》這樣一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)。第一眼就被鎮(zhèn)住了，好親切的 RMB~每個(gè)頁(yè)面都是一張人民幣風(fēng)景局部放大圖，創(chuàng)作者加入巧妙的創(chuàng)意元素與微動(dòng)態(tài)進(jìn)行細(xì)膩刻畫(huà)，帶觀眾走進(jìn)了人民幣的微觀世界。每一張鈔票圖案配合發(fā)人 深省的文案，在推廣微信紅包的同時(shí)呼吁人們重新審視人情與名利的奧義。

2.禮物/賀卡/邀請(qǐng)函

每個(gè)人都喜歡收到禮物的感覺(jué)，抓住這一心理，品牌推出了各種H5形式的禮物、賀卡、邀請(qǐng)函，通過(guò)提升用戶(hù)好感度來(lái)潛移默化地達(dá)到品牌宣傳的目的。既然是禮物，那創(chuàng)意和制作便是重要的加分項(xiàng)。

AKQA創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)公司在圣誕之際獻(xiàn)上了一份厚禮——夢(mèng)幻水晶球。通過(guò)移動(dòng)手機(jī)，鏡頭從水晶球外不斷搖晃推近，漸漸走進(jìn)水晶球的微觀世界里。通過(guò)手機(jī) 環(huán)顧四周，可以360度欣賞水晶球里的全景，搖一搖雪花便漫天飄灑。寫(xiě)下你的祝福并分享給朋友，相信一定會(huì)驚艷到對(duì)方。這個(gè)H5頁(yè)面使用了重力感應(yīng)、3D 等技術(shù)，文字與BGM的使用也十分講究，給用戶(hù)帶來(lái)了完美的互動(dòng)體驗(yàn)，值得細(xì)細(xì)品味。

Evernote在過(guò)年期間也別出心裁地推出語(yǔ)音賀卡，通過(guò)公眾號(hào)引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)其發(fā)送一條語(yǔ)音消息，然后把這條祝福語(yǔ)音結(jié)合中國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)做成一張的語(yǔ)音賀卡發(fā)送給朋友。整體色調(diào)也是以Evernote品牌色為主，同時(shí)蘊(yùn)含著一絲優(yōu)雅的年味，十分討巧。

3.問(wèn)答/評(píng)分/測(cè)試

問(wèn)答形式的H5頁(yè)面也屢見(jiàn)不鮮了，利用用戶(hù)的求知欲和探索欲，一路選選選，看最后到底是什么成績(jī)。一條清晰的線索是必要的，最后到達(dá)的結(jié)果頁(yè)也需要合理不突兀，如果能輔以出彩的視覺(jué)和文案，弱化答題的枯燥感那就再好不過(guò)了。

與本文開(kāi)頭一樣也是大眾點(diǎn)評(píng)的項(xiàng)目，這次是為姜文的電影《一步之遙》做持續(xù)推廣，讓用戶(hù)為姜文的代表作評(píng)分。視覺(jué)設(shè)計(jì)依舊出彩，開(kāi)腦洞的創(chuàng)意和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)令人叫絕（一定要掃一掃體驗(yàn)下?。?。延續(xù)了懷舊大字報(bào)風(fēng)格，字體、文案、裝飾元素等細(xì)節(jié)處理也十分用心。問(wèn)答形式的H5頁(yè)面能做到這個(gè)份上也是蠻拼的。

4.游戲

從 “圍住神經(jīng)貓”、“看你有多色”等單純小游戲再到杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“別踩白塊兒”）等品牌植入式小游戲，H5游戲因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單、競(jìng)技性強(qiáng)， 一度風(fēng)靡朋友圈，但創(chuàng)意缺乏和同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)無(wú)腦小游戲逐漸產(chǎn)生了厭倦。品牌要在游戲上做到成功傳播，需要在玩法和設(shè)計(jì)上多下點(diǎn)功夫。

Same在圣誕節(jié)推出了一款名為《圣誕老人拯救計(jì)劃》的H5小游戲，操作非常簡(jiǎn)單，只需用手指交替上滑，把角色的脖子向上拉到無(wú)限長(zhǎng)，游戲會(huì)記錄你 拉的最高距離，跟朋友比一比誰(shuí)比較長(zhǎng)。界面清新可愛(ài)，與Same的招牌畫(huà)風(fēng)一致，游戲角色也是Same的品牌角色，通過(guò)幽默惡搞的游戲向用戶(hù)傳達(dá)Same 獨(dú)到有趣的產(chǎn)品文化。

三．為設(shè)計(jì)加分的4個(gè)要點(diǎn)

一個(gè)H5頁(yè)面設(shè)計(jì)品質(zhì)的出眾與否，會(huì)直接影響其傳播效果，甚至影響到用戶(hù)對(duì)品牌形象的認(rèn)知。在這里總結(jié)出以下的設(shè)計(jì)要點(diǎn)：

1.細(xì)節(jié)與統(tǒng)一

要成就高品質(zhì)的用戶(hù)體驗(yàn)，必須考慮到細(xì)節(jié)與整體的統(tǒng)一性。復(fù)古擬物的視覺(jué)風(fēng)格，那字體就不能過(guò)于現(xiàn)代；幽默調(diào)侃的調(diào)調(diào)，那文案措辭就不能過(guò)于嚴(yán)肅；打情感內(nèi)容牌的，動(dòng)效就不能過(guò)于花哨。

大眾點(diǎn)評(píng)姜文電影推廣系列的《九步之遙》H5專(zhuān)題頁(yè)便牢牢抓住了這一點(diǎn)。從二維碼入口到性感的loading頁(yè)，再到最后分享提示的設(shè)計(jì)，包括文案措辭和背景音效，無(wú)不與整體的戲虐風(fēng)保持一致，給到用戶(hù)一個(gè)完整統(tǒng)一的互動(dòng)體驗(yàn)。

尤其關(guān)注“分享提示”這個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，比起一個(gè)簡(jiǎn)單的箭頭和一句冷冰冰的“點(diǎn)這里分享”，用心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)帶來(lái)的高品質(zhì)和好感度是顯而易見(jiàn)的。再貼幾個(gè)精彩案例：

2.緊跟熱點(diǎn)，利用話題效應(yīng)

想要你的H5專(zhuān)題頁(yè)一夜爆紅，第一時(shí)間抓住熱點(diǎn)并火速上線，借機(jī)進(jìn)行品牌宣傳也不失為一條捷徑。

天天P圖抓住武則天熱播的契機(jī)推出了風(fēng)靡海內(nèi)外的媚娘妝，同時(shí)《全民COS武媚娘》的H5互動(dòng)頁(yè)也第一時(shí)間上線，操作簡(jiǎn)單易上手，一鍵上傳照片就能立刻完成媚娘妝，與萬(wàn)千媚娘們進(jìn)行PK，娛樂(lè)了大眾又推廣了產(chǎn)品。

網(wǎng)易娛樂(lè)在武媚娘剪胸風(fēng)波的風(fēng)口浪尖上推出了名為《神還原武媚娘被剪胸真相》的H5專(zhuān)題頁(yè)，放下節(jié)操用極富想象力的粗曠草圖風(fēng)向廣大觀眾“還原”了真相。一時(shí)間被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)易娛樂(lè)也算是順勢(shì)自我宣傳了一把。

3.講個(gè)好故事，引發(fā)情感共鳴

不論H5的形式如何多變，有價(jià)值的內(nèi)容始終是第一位的。在有限的篇幅里，學(xué)會(huì)講故事，引發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，將對(duì)內(nèi)容的傳播形成極大的推動(dòng)。

LEVI’S新年優(yōu)惠活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)以第一人稱(chēng)的口吻，用小時(shí)候簡(jiǎn)樸卻熱鬧的新年與長(zhǎng)大后富足卻乏味的新年做對(duì)比，用手繪風(fēng)渲染出親切的懷舊氛圍。最后 引出“這個(gè)新年，把壓力和束縛打包扔掉，用新鮮的眼光感受生活，一起活出趣”的品牌推廣slogan，代入感極強(qiáng)的故事無(wú)疑是驅(qū)動(dòng)分享的源動(dòng)力。

4.合理運(yùn)用技術(shù)，打造流暢的互動(dòng)體驗(yàn)

隨著技術(shù)的發(fā)展，如今的HTML5擁有眾多出彩的特性，讓我們能輕松實(shí)現(xiàn)繪圖、擦除、搖一搖、重力感應(yīng)、擦除、3D視圖等互動(dòng)效果。（有興趣的話可以點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)站http://fff.cmiscm.com/幾乎有所有H5動(dòng)態(tài)效果的展示）。相較于塞入各種不同種類(lèi)的動(dòng)效導(dǎo)致頁(yè)面混亂臃腫，我們更提倡的是合理運(yùn)用技術(shù)，用心專(zhuān)注于為用戶(hù)提供流暢的互動(dòng)體驗(yàn)。

典型的案例是淘寶在雙12推出的預(yù)售推廣H5專(zhuān)題頁(yè)。在瀏覽過(guò)程中我只使用了一種向上滑動(dòng)的手勢(shì)，而頁(yè)面呈現(xiàn)出來(lái)的效果卻猶如一個(gè)流暢的動(dòng)態(tài)GIF。設(shè)計(jì)師巧妙利用圖形設(shè)計(jì)與組合，在滑動(dòng)過(guò)程中營(yíng)造出一種豐富的視差滾動(dòng)效果，單個(gè)圖形元素的遮罩、旋轉(zhuǎn)與整體頁(yè)面的動(dòng)勢(shì)配合極為默契。

結(jié)語(yǔ)

隨著手機(jī)硬件的升級(jí)、HTML5技術(shù)的發(fā)展以及微信平臺(tái)的開(kāi)放，HTML5的跨平臺(tái)、低成本、快迭代等優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步凸顯，這對(duì)身處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的企業(yè)主、品牌、設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，都將是一個(gè)最好的時(shí)代。未來(lái)必將涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的H5頁(yè)面，讓我們拭目以待。