2018-12-2 ui設計分享達人
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2011年的數(shù)據(jù)投屏,讓媒體、消費者與阿里巴巴第一次在數(shù)據(jù)層面實現(xiàn)了信息對稱,從那以后,數(shù)據(jù)大屏就成為雙11媒體發(fā)布不可或缺的一部分。2018,在雙11十周年之際,阿里巴巴大數(shù)據(jù)團隊用的可視化與交互手法,來詮釋阿里經(jīng)濟體傳遞的商業(yè)與人文的大融合。
大屏設計核心理念
本次數(shù)據(jù)大屏選擇了以“明日之城”這個概念作為設計的主線,以“全球清明上河圖”為本次設計的核心內(nèi)容。明日之城,一詞來自于英國規(guī)劃學家霍爾,那本被譽為城市規(guī)劃“圣經(jīng)”的同名書籍——選擇它是因為雙11數(shù)據(jù)大屏設計的特點需要,這里的潛臺詞即是——“雙11數(shù)據(jù)大屏是阿里對人類未來生活的全新暢想與規(guī)劃”。
明日之城的“城”字,也包含城邦(State)和城市(City)兩層含義——城邦一詞,在歷史中指的是全球經(jīng)濟流動的港口,是古老的國家形態(tài)(如 United States),也是國家經(jīng)濟體的代名詞;城市,則是人們生活居住的棲息之所,是匯聚人類才智與經(jīng)濟的地點,是生活方式的代名詞。雙十一中的國家通過一個個城邦讓經(jīng)濟出航,國與國的連接形成了交易的無國界。城市,生動體現(xiàn)了市井生活和社會面貌,體現(xiàn)出雙11當天每一個參與者都在升斗之間獲得歡樂。本次數(shù)據(jù)大屏的設計,正是為了讓每一位現(xiàn)場參與者都可以通過它,發(fā)現(xiàn)雙11在“經(jīng)濟體”與“生活方式”這兩個維度中的巨大能量與卓越貢獻。
地球光環(huán):全球屏/經(jīng)濟體
出現(xiàn)在雙11當天次數(shù)最多的,除了最核心的巨大銷售數(shù)據(jù)之外,就是揭示阿里經(jīng)濟體在全球發(fā)揮作用的這部分實時數(shù)據(jù)可視化,即“全球屏”。這個可視化分為兩個層次,一個表現(xiàn)了雙11當天全球?qū)崟r數(shù)據(jù),另一個則表現(xiàn)了阿里的每一項業(yè)務與品牌在阿里經(jīng)濟體中的組成與貢獻。
2018雙11大屏-全球化
雙11當天全球?qū)崟r數(shù)據(jù),由地球、光環(huán)兩個部分組成,延伸并發(fā)展了數(shù)據(jù)大屏“璀璨星球”的概念,用地球上的銷售數(shù)據(jù)點亮整個星球,用光環(huán)揭示出國家與國家之間“又合作又競爭”的狀態(tài),將雙11作為全球經(jīng)濟奧林匹克的精神,用藝術(shù)化的形態(tài)表現(xiàn)出來,地球的部分,用璀璨的星點取代了傳統(tǒng)的熱力圖,表現(xiàn)了全世界實時銷售點與銷售量,用國與國、城與城間穿梭的光芒飛線,表現(xiàn)了進出口貿(mào)易的數(shù)量與方向,人們可以看到財富在這個星球上的變化與匯聚,也可以隨著光芒飛線在城邦間的出航,讓國家與國家在這一天彼此匯通、交融;地球的光環(huán),內(nèi)部則是每一個國家的標志在多軌道的光環(huán)之中運動,相互競爭、彼此超越。每一個國家當天銷售的實時經(jīng)濟數(shù)據(jù),則成為一道道指向地球的光柱,如機器般支撐著光環(huán)的運動,與國家經(jīng)濟的運轉(zhuǎn)。
2018雙11大屏-全球化-中國
對阿里經(jīng)濟體的每一項業(yè)務與品牌的表達,也采用了這種地球+光環(huán)的結(jié)構(gòu),設計出了阿里經(jīng)濟體的一種“”眾星拱月“”的效果,阿里品牌符號作為軌道上的行星,圍繞著天貓雙11徐徐轉(zhuǎn)動,每一個品牌都從幕后走向臺前,為阿里經(jīng)濟體做出卓越的貢獻。更外一圈則用水晶的效果,將每個國家的地標表現(xiàn)了出來,讓全球化的精神籠罩整個經(jīng)濟體星球。
2018雙11大屏-經(jīng)濟體GMV
這樣的藝術(shù)想法,是希望人們在看到這一幕之時,能夠獲得一個略帶神圣氣息的上帝視角,在準確表達了各項數(shù)據(jù)、雙11與阿里經(jīng)濟體結(jié)構(gòu)的同時,讓雙11的經(jīng)濟表現(xiàn)成為地球上的每個國家的動力之源、每個家庭的喜悅之光,讓阿里經(jīng)濟體成為這個經(jīng)濟全球化時代轉(zhuǎn)動的中樞。
2018雙11現(xiàn)場照片 突破2000億 彩蛋
因此,當現(xiàn)場實時數(shù)據(jù)彩蛋(銷售記錄)每一次的爆炸,從地球視角切換過來的時候,整體視覺便能夠在觀眾的眼中造就一次次數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代的宇宙大爆炸。雙11每一次超越歷史、突破記錄的行為,就是宇宙一次次新的開端。
文化之城——杭州上海北京的數(shù)據(jù)新零售之城
數(shù)據(jù)大屏不僅表現(xiàn)了全球、國家,還著重用“清明上河圖”的概念,數(shù)據(jù)景觀化的表達了城市。在我們稱為“城市屏”的部分中,用不同文脈的藝術(shù)風格表現(xiàn)了北京、上海、杭州三所城市的實時經(jīng)濟數(shù)據(jù)與交易。
2018雙11大屏城市-上海路網(wǎng)全景-陸家嘴商圈
以杭州屏為例,選取了“青綠山水”的藝術(shù)風格作為整體視覺的表現(xiàn)。這是因為杭州本身以“天堂”美譽的山水自然景觀、歷史沉淀、以及深厚的人文傳承,與這種具有南宋典雅風范與傳統(tǒng)文人氣質(zhì)的藝術(shù)是十分契合的。
2018雙11大屏現(xiàn)場照片 杭州青綠山水-白晝
但城市的藝術(shù)表現(xiàn)與經(jīng)濟數(shù)據(jù)可視化是兩個不同的任務,我們通過晝夜交替完成了這二者之間的轉(zhuǎn)換——當整個城市屏在白晝的時候,是一副由當代經(jīng)濟所描繪的一座座“綠水青山”,而當城市轉(zhuǎn)入黑夜時,就是雙11經(jīng)濟所造就的一片片“金山銀山”。
2018雙11大屏城市-杭州青綠山水-晝夜交替
尤其在黑夜時,當鏡頭逐漸放大到每個城市區(qū)域,還可以看到數(shù)據(jù)大屏不僅表現(xiàn)了每一棟建筑中在當天所發(fā)生的實時交易,還同時用阿里經(jīng)濟體中的品牌符號,如支付寶、餓了么等,細微的表現(xiàn)了這個實時交易所采用的交易方式——就好比清明上河圖中的每一個小人物、小細節(jié),都表現(xiàn)了宋代經(jīng)濟與市井生活的一幕幕。
2018雙11大屏-杭州城市-親橙里銀泰全息效果
而再將鏡頭細化,我們還打造了如“武林銀泰”、“西溪園區(qū)&親橙里”等等雙11線下新零售場景的數(shù)據(jù)可視化,每一層樓、每一個區(qū)域的雙11線下行為,都體現(xiàn)在整張城市屏中——就好比清明上河圖中安寧的“西域駝隊”、喧鬧的“木橋上河”等一幕幕細節(jié),展現(xiàn)著熙熙攘攘的眾生喧嘩與時代繁盛。
總的來說,清明上河圖所包含的山水意象、市井生活,都通過這些藝術(shù)設計而成為當代數(shù)據(jù)經(jīng)濟尤其是雙11,表現(xiàn)其經(jīng)濟魅力與文化底蘊的核心方法論。
新零售之城:城市品牌霓虹之光
雙11數(shù)據(jù)大屏要表達的,不光是國家與城市的總體經(jīng)濟數(shù)據(jù)與實時發(fā)生的個人買賣,它還承載著表現(xiàn)經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),在數(shù)據(jù)經(jīng)濟作用下發(fā)生變化的重要任務。因此,通過各種如“全球熱賣榜”等方式對新零售進行表現(xiàn),也是數(shù)據(jù)大屏所表達的核心。
2018雙11大屏-全球熱賣榜-大家電
在這一“新零售屏”的藝術(shù)設計中,我們選擇了用一種“城市經(jīng)濟景觀的實時切片”來進行表達。雙11新零售,尤其是今年所開展的各地線下協(xié)同部署、雙11商家實時“數(shù)據(jù)作戰(zhàn)室”等方式的參與,讓數(shù)據(jù)經(jīng)濟不僅成為全球視覺,還成為一段段炫彩的商業(yè)景觀,恰如上海南京路或香港尖沙咀的霓虹街景,成為城市經(jīng)濟發(fā)展的“視覺切片”。
因此,“新零售屏”的設計,突出了一種商業(yè)的空間感與空間營造。用霓虹燈的視覺勾勒出各種視覺要素,中央的大字所選擇的字體風格也取材于上海南京路的霓虹廣告字樣。用來呈現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的各個版面,則如同商業(yè)街區(qū)中的一個個空間,每一個熱銷榜、品類榜、數(shù)據(jù)榜都在不同空間維度上訴說著數(shù)據(jù)商業(yè)的幾盡繁華,營造出今年雙11會址——“老上?!钡牡溲棚L情。
設計總結(jié)
2018雙11的數(shù)據(jù)大屏,自呈現(xiàn)在眾多媒體之后,便受到了強烈的關(guān)注與追捧。而今年屏幕尺寸也做到了,51.5米*8.5米為歷年最大。精心設計的藝術(shù)效果、震撼的視覺呈現(xiàn),配合雙11的消費節(jié)奏、現(xiàn)場互動,以及背景音樂的韻律,都成為數(shù)據(jù)大屏的藝術(shù)整體效果。
全國經(jīng)濟云圖、地球之聲、新零售之城、致敬十年等數(shù)據(jù)可視化場景組成了本次數(shù)據(jù)大屏的全部內(nèi)容。數(shù)據(jù)大屏以空間為載體、時間為軌跡,以數(shù)據(jù)和飛線等形式,實時展示11月11日的24小時里,消費、物流、支付、技術(shù)和商業(yè)合作伙伴等阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體內(nèi)的交易場景,將商業(yè)、人文和消費者的市井生活用一整個故事鏈路展現(xiàn)出來,讓人文精神與經(jīng)濟消費在大數(shù)據(jù)藝術(shù)設計中拓展為宇宙精神與全球視野。
而這,就是我們要展現(xiàn)給世界的一幅數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代的全球清明上河圖。
致敬雙11十周年。
2018雙11數(shù)據(jù)大屏-致敬十周年
2018雙11數(shù)據(jù)大屏-天空之城-線上線下數(shù)據(jù)
2018雙11數(shù)據(jù)大屏-北京城市全景
阿里巴巴大數(shù)據(jù)設計中心,負責阿里集團數(shù)據(jù)中臺、云上企業(yè)數(shù)據(jù)中臺、友盟+等多條業(yè)務線體驗架構(gòu)、可視化分析、可視化互動設計、品牌創(chuàng)意設計,為阿里系商家/小二、政府、媒體/公眾、大型企業(yè)/開發(fā)者提供系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)可視化分析、工具和互動體驗設計解決方案。
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