2019-10-10 資深UI設計者
不是經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，往往會覺得自己很難做出有創(chuàng)意的東西來，而經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，又經(jīng)常會有創(chuàng)意的枯竭感，除了靈光乍現(xiàn)之外，創(chuàng)意還可以從何而來？是不是有一些可以遵循的方法？要想出創(chuàng)意就得有個開始，這里我給大家提供了一些能做好創(chuàng)意的有效方法。
首先是視覺類比手法，大家先看圖片猜猜這些方法都是什么意思？后面我會一個一個的給大家詳細講解。
生活經(jīng)驗，嘴里含著像體溫計的東西，大家猜猜是什么意思？
反常視覺手法。
比較手法，綠格電池跟紅格電池作比較。
夸張手法。
問題即答案。
一個絕好的理由。
真實性和首創(chuàng)性。
動力與啟發(fā)。
這就是事實，圖中的中文意思是口臭，就是這么丑陋。
首先要講是視覺類比，在視覺比喻修辭中，可分為視覺明喻、視覺暗喻和視覺借喻。視覺類比的手法比較容易混淆，請大家系好安全帶，我發(fā)車了。
第一個是視覺明喻，可以看成是事物X像事物Y，然后組成連結(jié)，把X和Y相像的地方進行聯(lián)想，通過這種方式的表現(xiàn) ，有一定的趣味性，很容易使受眾留下深刻的印象。
它的比喻手法的運用主要是借助色彩、形狀、線條、質(zhì)感、空間等視覺語言和元素，來表達兩種視覺形象的相似性。正是通過這種視覺形象的相似，來刺激受眾的聯(lián)想和想象。
例如通過塑料袋的質(zhì)感，可以聯(lián)想到水母，肥皂的形狀可以聯(lián)想到冰棍，面條的線條可以想象到頭發(fā)，鴨子的色彩可以想到香蕉。
我們來看這個廣告，事物X，哈密瓜可以想到事物Y，烏龜；事物X，苦瓜，可以想像到事物Y，鱷魚。
第二個是視覺暗喻，剛才明喻我們說X像Y，那這里使用暗喻時則會說X是Y，用一個事物去識別另外一個，通過事物y，具體形象的表現(xiàn)，給受眾一種更加生動形象的感覺。
這個廣告，可以看出事物X，是喝完草莓味芬達后的舌頭，而事物Y是草莓 ，通過比喻的手法描述喝草莓味芬達后的感受，以加強廣告上的力度，意圖打動客戶。
到第三個，視覺借喻，可以分為，外顯表達借喻和內(nèi)涵表達借喻。
這里我看來給大家詳細分析一下什么是外顯表達借喻，它指的是事物X像事物Y，將隱含的喻意聚焦在Y上，借事物Y來引申出含義Z，外顯表達借喻，與前面所提到的視覺明喻類似，但是它多了一個隱含寓意，從Y身上引申出來的寓意。
我們看這個廣告就是使用了外顯表達借喻，事物X茄子，像事物Y，emmmm…從外形大家可以分辨得出茄子像什么，配合下方臺詞，當你餓的時候你就跟不上了，提醒消費者情人節(jié)要多吃兩根士力架以備不時之需。
再看這兩則廣告，事物X，分別是梳子和鍋，像事物Y，也就是麥克風和架子鼓，借用梳子和鍋碗瓢盆的外形，跟麥克風和架子鼓連結(jié)在一起，通過簡單的聯(lián)想，常見的物品，也可以像另外一種東西，以此表達我們是在音樂的陪伴下長大的。
還有這則廣告，事物X，是大蒜和雞腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用這些食物為視覺符號，以水果來代替食物隱含的喻意聚焦在產(chǎn)品的味道上，借此表達這個牌子的口香糖可以消滅你的口臭，沒人會發(fā)現(xiàn)，你吃了什么。
而這則廣告，可以看出咖啡和手電筒沒有相似的地方，但他們都可以給我們提供能量，借喻手電來表達一杯好咖啡，能讓我們保持清醒并保持警覺，讓夜晚變成白晝。
還有這則廣告，這里把燃燒的木炭看作在燃燒動物的身體，借喻砍伐森林會導致氣候變化，并且還摧毀了居住在森林中動物的棲息地，慢慢耗盡了它們的種群。
在視覺表達時，如果僅僅將產(chǎn)品平淡地表現(xiàn)出來，不僅讓受眾索然無味，而且表現(xiàn)效果沒有說服作用。這時候，我們就可以考慮使用視覺比喻修辭，將產(chǎn)品表達得更巧妙、更精辟、成功地進行創(chuàng)意設計，這就是「舊元素，新組合」的巧妙之處。讓讀者動一動腦筋，引發(fā)廣告的互動性。
第二個創(chuàng)意方法是生活經(jīng)驗，沒有什么能比人們?nèi)粘５男袨樘幨赂腥の缎粤?，?chuàng)意可以源于最微不足道的事情：炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動物的習性、人際的交往，那么你必定會有相關創(chuàng)意的靈感閃現(xiàn)。
這則廣告用血絲表現(xiàn)眼睛所受的日常傷害，從日常的紅眼尋找靈感，解釋了該產(chǎn)品的利益點。
還有，平常許多打鼾的人都沒有意識到自己打鼾有多嚴重，這常常讓周圍的人感到痛苦，這條廣告同時運用了夸張的手法，連隔壁開派對的人都頂不住，這讓人們意識到，打呼嚕對其他人來說有多煩人，并促使打鼾者考慮向海報上的機構(gòu)尋求幫助。
第三個創(chuàng)意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活，不論是昆蟲的角度還是從小孩的角度，都是創(chuàng)意的絕佳起點。
我們可以用不同角度觀察事物：例如仰視/俯視/由里向外的/手機視角的/動物視角的/昆蟲視角的。
還可以換位觀察事物：例如用孩子的眼光/用古代人的眼光/用蜻蜓的復合眼光/用貓的眼光。
甚至可以透過不同物體觀察事物：通過水/霧/冰/結(jié)霜的玻璃/煙/火等。
這則廣告很直觀的在霧霾上看自己生活的城市，空氣污染危害了人類的舒適、健康，為了還城市一個美麗的上空，需要個人、國家、乃至全球各國的共同努力。
這是一本旅游指南的廣告，在一張平面上從反常視角把出發(fā)地和目的地完美的連結(jié)在一起，搏盡了觀者的眼球。
還有通過手機的視覺看鞋子，讓受眾的視覺焦點，聚焦在畫面的正中間，也就是鞋子上。
第四個手法就是對比，對比是把兩個相對或相反的事物，或者一個事物的兩個不同方面列舉出來，是相互比較的一種手法。對比的作用在于使好的顯得更好，壞的顯得更壞。
從構(gòu)成的方式看，對比有兩種情形，一是反面對比；另外一個是反物對比。
什么是反面對比呢，反面對比就是一個人很好，拿一個壞的和他比。
這兩張海報一樣用了左右式的對比方式，直觀明了的顯示出價格低的旅游景點和價格高的景點的天壤之別。
而反物對比就是拿事物的特質(zhì)或者本質(zhì)來做對比，這樣會把事物特征表現(xiàn)的更為鮮明、突出。
這個廣告比較有趣，只展示了一張產(chǎn)品圖，是在蘋果推出新的Mac Pro的時候，宜家對蘋果新產(chǎn)品的一個吐槽，因為人們注意到它看起來就像宜家一個刨絲器。
這則廣告就有點費腦，左邊是《美女與野獸》的王子亞當，右邊是穿著動物毛皮的貴婦，用美與丑兩個相反的特質(zhì)來看他們，傳達海報要表達的寓意，到底誰才是怪物？
這種手法把好與壞、善與惡、美與丑的對立組合在一起，形成對照，給人非常鮮明的形象和強烈的感受，強化語言的表現(xiàn)力。運用對比，能把想要強調(diào)的特點揭示出來，給人們深刻的印象和啟示。
第五個手法是夸張的手法，夸張的說法能表現(xiàn)產(chǎn)品有多么的好吃，多么的好玩，性價比多么的高，多么的實惠，多么的出色……這一創(chuàng)意手法是屢試不爽的絕招，可以運用在許許多多的廣告中 ，夸張手法可以分為兩類：擴大夸張，縮小夸張。
擴大夸張：故意把客觀事物說得「大、多、高、強、深等等」的夸張形式。例如：蜀道之難，難于上青天。
看這則廣告，運用豐富的想象力，把廚房里肉眼看不到的細菌有目的放大，以增強表達廚房看到的細菌遠不止這些，有效地說服消費者選擇這款清潔劑來消滅細菌。
而這則廣告，得先看看產(chǎn)品右下角的白旗，寫著「暴力永遠不能解決問題」，用夸大的手法告訴你，暴力的擠痘痘只會使痘痘對皮膚的傷害更大，死火山就會變成活火山了，用言過其實的方法，讓消費者購買這個溫和的祛痘產(chǎn)品。
這則廣告很容易看得懂，有些人心中都有一個小借口，比如吃一點，就吃一點點，最后導致身體像怪物一樣成長，客觀的放大了垃圾食品對身體的改變，啟發(fā)觀者要養(yǎng)成良好的飲食習慣，減少體內(nèi)脂肪過剩。
而縮小夸張，則故意把客觀事物說得「小、少、低、弱、淺……」的夸張形式。例如寸土必爭、滴水不漏、寸步難行等也有同樣的表達效果。
這條廣告用夸張的手法故意把產(chǎn)品縮得很小，這是因為這個品牌希望在哥倫比亞商店推廣不同尺寸的罐頭，現(xiàn)在客人不僅會買到常規(guī)尺寸，而且他們還可以找到更小的尺寸。
這條公益廣告，把可以度假旅游玩樂的地方，故意的、合理的縮小到一個藥丸大小，強調(diào)度假會減少30%心臟病發(fā)作的幾率。
第六個手法是問題即答案，有時候產(chǎn)品的特點被認為是缺點，但是站在負面要素，換個角度，就能把它變成最佳的銷售訴求 。
例如這條廣告，斯蒂文斯公司生產(chǎn)了一種非常棒的新長筒襪，只賣50美分，價格比其他品牌低很多，這是個讓人難以置信的價格。
而且就算人們能相信這是真的，很多女性也不會完全被吸引，來買這么廉價的襪子，所以廣告把長襪的「廉價」變成「時髦」。他從文案上就作了一個改變，把它命名為「25美分可以買一條漂亮的腿」，然后把廣告語設計成它自己的包裝，這個廣告也獲得了輝煌的戰(zhàn)果。
還有，佐藤可士和的極生麒麟也用了這個方法，把廉價的的發(fā)泡酒的負面印象，轉(zhuǎn)成了清爽不膩的口感，把市面上花俏的廉價包裝換成簡約冷調(diào)的風格。
大眾的甲殼蟲汽車剛剛登陸美國市場時，非主流的小型汽車并不受歡迎，伯恩巴克帶領他的團隊只做了這個廣告，極具創(chuàng)意的說服人們「還是小得好」，從而改變?nèi)藗儗τ谄嚧笮〉某梢姟?
第七個手法是一個絕好的理由，就是給消費者一個合乎情理的購買理由，一個好的理由能把消費者變成忠實的擁護者。
這個廣告的標題：「煙草就是烤得更香」，這是一種清淡、溫和、味道不錯的煙草，簡單明了的說出購買理由，toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思，所以其他香煙都是有害的，而好彩香煙是被祝福過的，太妙了。
這條廣告標題是，這是一張誠實的皮膚，她使用了廣告中的乳液；這是很多護膚品都愿意使用的一種方法，給女性消費者一個購買的理由，她們愿意為自己的美麗買單。
這個廣告底部的英文意思是，不要讓你的貴重物品失去價值，這完全符合消費者的想法，想把自己貴重的物品抵押出最理想的價格，從而讓你選擇BBVA。
第八個手法是真實性和首創(chuàng)性，真實的作品總比冒名頂替的受歡迎，在廣告中真實性可由以下三點中的任意一點表現(xiàn)：
這則廣告?zhèn)戎氐氖钦娌膶嵙?，從樹上剛采摘下來的啤酒，肯定味道純正，而且喝多了不上頭。
這則咖啡廣告，告訴我們它的咖啡豆產(chǎn)于南美高地。
這則是專門為世界上第一批山地自行車所做的廣告，著重強調(diào)「首創(chuàng)產(chǎn)品」的價值。
第九個手法是動力與啟發(fā)，這一啟發(fā)創(chuàng)意的跳板是源于自助，這樣的廣告創(chuàng)意能激勵人們行動起來，去突破自己、實現(xiàn)自己的價值。
這是Amare Sex Shop的廣告，它是一個尊重、自由和賦予女性權(quán)力的品牌。廣告的理念是「粉碎你自己」，這個廣告激勵人們?nèi)酆透玫亓私庾约骸?
這是埃及Creative Ode為旅行規(guī)劃雜志制作的平面廣告，說的是古代文明創(chuàng)造了奇跡。因為他們有一個夢想，他們提前計劃好了。所以下次你有一個美好的夢，你一定要在「旅程」中計劃好。
最后一個手法是這就是事實。令人震驚的、風趣幽默的、鮮為人知的事實也能成為創(chuàng)意的基礎。出色的市場調(diào)研在這里能起到很大的作用，「講事實」的方式是最能令人信服的。
這條廣告，麥當勞把大實話說出來了，菜單里的食物非常具有標志性，人們只需一眼就可以自動識別它們，即使它們模糊不清，沒有金色的拱門標志。
還有敘利亞沖突，是我們這個時代最嚴重的人道主義危機之一，盡管社交媒體上有著廣泛的支持，但它并不是全心全意的，敘利亞需要的不是口頭支持，而是為560多萬流離失所的敘利亞人提供避難所，簡而言之，它需要的不是發(fā)布議論敘利亞的帖子，而是通過捐款做出真正的改變。
這個廣告向體育迷們展示了ESPN手機應用的好處。就是通過這個應用，將不會錯過他們喜歡的比賽的任何時刻。
最后我們來看看案例演示，這里我要做的是一個香煙的公益海報，我們可以先來一個頭腦風暴，一開始我會想抽煙會影響健康，影響健康危害最大的器官就是肺。
好，接著我會想到，影響了肺會得肺癌之類的疾病，那就會減少壽命，減少壽命就是減少生存的時間，那時間讓我想到沙漏這個容器。
當沙漏上面的沙都流向底部，生命就走完了，就像抽煙一樣，第一次嘗試，不會感覺到疼痛與苦難，兩次也不會，一年、三年也許也不會，但是等到不好的結(jié)果真正出現(xiàn)的時候，做什么都已經(jīng)無法彌補了，這就是慢性自殺的過程。好，那慢性自殺就代表人會死亡。
最后從死亡能聯(lián)想到十字架。
接著我提取了幾個關鍵的要素，使用暗喻的視覺手法，用一個事物去識別另外一個，用肺暗喻健康，沙漏暗喻時間，十字架暗喻死亡，好了，有思路就開始動手制作吧。
我先畫一張草稿，這里看到，我把香煙跟肺放在沙漏的上半部分，意思是抽煙的時候?qū)Ψ?，對健康造成影響，它們化成血水，血水流到沙漏的底部，底部漂浮著十字架，象征著死亡，可以看出吸煙的整個過程就是在慢性自殺。
借助C4D的力量
借助PS的力量
最后總結(jié)一下今天的內(nèi)容，創(chuàng)意廣告更能為消費者所注意到，文章中詳細的介紹了10種使用較多的創(chuàng)意手法，與那些沉悶而且在意料之中的廣告相比，創(chuàng)意廣告更能在情感上與消費者引起共鳴。在這一個看重注意力的經(jīng)濟時代，你必須擁有絕妙的創(chuàng)意來幫助客戶的品牌，生意或者是信譽。